В своей прошлой статье «Контекстная реклама или SEO: что лучше для продвижения сайта?» я сравнивал эти две модели продвижения и, в современных условиях, отдал предпочтение SEO. С вопросом SMM и SEO не все так очевидно…
Возможен ли симбиоз SMM и SEO?
Разумеется, от SMM-продвижения отказываться ни в коем случае нельзя, т.к. это — дополнительный источник постоянного трафика от ваших подписчиков в социальных сетях. Тем более что само «присутствие» в социальных медиа является бесплатным. Во всяком случае пока. Поэтому поисковая оптимизация и продвижение в соцсетях должны работать в связке. Каким образом?
В статье «Главная ошибка тех, кто начинает продвижение в соцсетях» я довольно подробно рассказал о том, почему нельзя делать ставку только на SMM и полностью уходить в социальные сети, забывая о SEO. Там же я даю рекомендацию о том, как продвигаться в соцсетях. Суть заключается в том, что весь ваш уникальный статейный контент должен быть на вашем сайте. В этом смысле, ваш сайт — это первоисточник. А социальным сетям можно давать только анонсы, как лишь одному из каналов продаж. Таким образом, вы будете использовать ваши материалы максимально эффективно: часть людей приходит на сайт с поисковиков, а другая часть — с соцсетей. При такой модели вы существенно уменьшаете риск поставить ваш бизнес в зависимость от какой-то одной сети.
Получается, что SMM и SEO взаимодополняют друг друга:
- SEO-продвижение будет даваться намного легче за счет активности ваших SMM-подписчиков: лайков, репостов и комментариев к вашему контенту на сайте. Все эти факторы учитываются при ранжировании поисковиками.
- SEO-продвижение усиливает SMM за счет трафика на сайт: посетитель может подписаться на вашу группу прямо на сайте через специальный виджет, установив, тем самым, с вашей компанией постоянную связь.
О бюджете
При описанном подходе SMM-продвижение не требует практически никаких затрат, т.к. ретранслировать ваш контент с сайта — это очень дешево. Единственное, что на первом этапе вы, возможно, еще захотите красиво оформить вашу группу, чтобы увеличить к ней доверие со стороны посетителей. Но затраты на это невелики. Другое дело, если вы решите размещать в социальных сетях таргетированную рекламу или устраивать какие-то конкурсы с призами для подписчиков. Там расходы, конечно, возрастут. Но об этом я, пожалуй, напишу как-нибудь отдельно.
Как итог, скажу, что в интернет-маркетинге нужно обязательно использовать и SEO, и SMM, т.к. они не противоречат, а усиливают друг друга.